Las tendencias digitales se refieren a los cambios y patrones en el uso de tecnologías y plataformas digitales que afectan cómo las empresas interactúan con los consumidores y cómo estos últimos se comportan en el entorno digital. Estas tendencias pueden incluir desde el uso de redes sociales hasta la adopción de inteligencia artificial y big data en las estrategias de marketing.
Así, las Tendencias Digitales 2026 se resumen de la siguiente manera:
1. Atención Publicitaria
La atención pasa a ser el KPI central, ya no basta con viewability (visibilidad de los anuncios en Internet), se mide tiempo de atención efectivo y su relación con la emoción y la acción. Las marcas empiezan a hablar de pagar por segundo de atención cualificada y usar esta métrica para comparar canales y optimizar la planificación cross-media, especialmente en compra programática.
2. Audio Digital
El audio vive una “edad de oro” marcada por el videopodcast, (formato largo y audio bajo demanda), con fuerte crecimiento del podcast y del uso transmedia con redes sociales y vídeo. Ganan peso la identidad sonora, el audio espacial 3D, la hiperpersonalización con IA (anuncios dinámicos, voces sintéticas) y el audio interactivo/shoppable (mucha más conversión), con un foco creciente en medición holística del ROI.
3. Branded Content
El branded content se vuelve más inmersivo y adaptativo: narrativas que se ajustan en tiempo real al usuario, formatos interactivos, UGC y cocreación con comunidades. Crecen microdramas móviles (1-2 minutos), el regreso del videoblog, el “branded truth” (diferentes voces: usuarios, expertos, medios y creadores) y el contenido con propósito medible, integrando shoppable y enfoque Brandformance 2.0.
4. Brandformance
Se integra definitivamente branding y performance en una lógica “omni‑performance” con data unificada y creatividad adaptable a cada fase del journey. La IA optimiza creatividades y medios en tiempo real, se refuerzan formatos inmersivos (CTV, gaming, DOOH, audio) y la atención se consolida como puente entre notoriedad y resultados de negocio. Las campañas evolucionan hacia contenidos con propósito, y se evoluciona a una medición híbrida entre rendimiento inmediato y valor a largo plazo.
5. Data
La data propia se convierte en el activo estratégico clave (aún más de lo que venía diciendo en mis clases) en entorno cookieless, conectando CRM, comportamiento y consentimientos con activación publicitaria. Conseguir datos de forma inteligente aumentará la capacidad de los negocios para mejores estrategias adaptadas y personalizadas. Aumentan las exigencias de transparencia, registro de segmentaciones y gobierno de datos (incluyendo papel del DPO), así como modelos avanzados de atribución y medición unificada. Todo un reto para muchas empresas y negocios.
6. DOOH (Digital Out of Home)
El DOOH (publicidad exterior) evoluciona hacia compra programática, creatividades dinámicas e hipercontextualización en tiempo real, integrando datos de movilidad, clima o eventos. Los datos vuelven a ser protagonistas en este canal para la mejor atribución de los resultados. La sostenibilidad gana peso (ejemplo: pantallas más eficientes) y se refuerza su rol dentro de estrategias omnicanal y de Retail Media.
7. Inteligencia Artificial
La IA y su integración en el marketing ya no es una tendencia, es una realidad y en este caso lo hace volviéndose una “infraestructura”: optimiza pujas, crea y adapta creatividades, personaliza experiencias y habilita la planificación predictiva. Los agentes autónomos (IA agéntica), el uso intensivo de generación de vídeo y voz sintética, a la vez que el AI Act y el etiquetado de deepfakes crean el combo contenido/automatización/legal que será este 2026.
Así, las Tendencias Digitales 2026 se resumen de la siguiente manera:
1. Atención Publicitaria
La atención pasa a ser el KPI central, ya no basta con viewability (visibilidad de los anuncios en Internet), se mide tiempo de atención efectivo y su relación con la emoción y la acción. Las marcas empiezan a hablar de pagar por segundo de atención cualificada y usar esta métrica para comparar canales y optimizar la planificación cross-media, especialmente en compra programática.
2. Audio Digital
El audio vive una “edad de oro” marcada por el videopodcast, (formato largo y audio bajo demanda), con fuerte crecimiento del podcast y del uso transmedia con redes sociales y vídeo. Ganan peso la identidad sonora, el audio espacial 3D, la hiperpersonalización con IA (anuncios dinámicos, voces sintéticas) y el audio interactivo/shoppable (mucha más conversión), con un foco creciente en medición holística del ROI.
3. Branded Content
El branded content se vuelve más inmersivo y adaptativo: narrativas que se ajustan en tiempo real al usuario, formatos interactivos, UGC y cocreación con comunidades. Crecen microdramas móviles (1-2 minutos), el regreso del videoblog, el “branded truth” (diferentes voces: usuarios, expertos, medios y creadores) y el contenido con propósito medible, integrando shoppable y enfoque Brandformance 2.0.
4. Brandformance
Se integra definitivamente branding y performance en una lógica “omni‑performance” con data unificada y creatividad adaptable a cada fase del journey. La IA optimiza creatividades y medios en tiempo real, se refuerzan formatos inmersivos (CTV, gaming, DOOH, audio) y la atención se consolida como puente entre notoriedad y resultados de negocio. Las campañas evolucionan hacia contenidos con propósito, y se evoluciona a una medición híbrida entre rendimiento inmediato y valor a largo plazo.
5. Data
La data propia se convierte en el activo estratégico clave (aún más de lo que venía diciendo en mis clases) en entorno cookieless, conectando CRM, comportamiento y consentimientos con activación publicitaria. Conseguir datos de forma inteligente aumentará la capacidad de los negocios para mejores estrategias adaptadas y personalizadas. Aumentan las exigencias de transparencia, registro de segmentaciones y gobierno de datos (incluyendo papel del DPO), así como modelos avanzados de atribución y medición unificada. Todo un reto para muchas empresas y negocios.
6. DOOH (Digital Out of Home)
El DOOH (publicidad exterior) evoluciona hacia compra programática, creatividades dinámicas e hipercontextualización en tiempo real, integrando datos de movilidad, clima o eventos. Los datos vuelven a ser protagonistas en este canal para la mejor atribución de los resultados. La sostenibilidad gana peso (ejemplo: pantallas más eficientes) y se refuerza su rol dentro de estrategias omnicanal y de Retail Media.
7. Inteligencia Artificial
La IA y su integración en el marketing ya no es una tendencia, es una realidad y en este caso lo hace volviéndose una “infraestructura”: optimiza pujas, crea y adapta creatividades, personaliza experiencias y habilita la planificación predictiva. Los agentes autónomos (IA agéntica), el uso intensivo de generación de vídeo y voz sintética, a la vez que el AI Act y el etiquetado de deepfakes crean el combo contenido/automatización/legal que será este 2026.
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